日期:2019/7/12 10:03:23 点击:1381

王才路乾成书院品牌十五讲之十讲,7月12号上午在乾乾成书院开讲


一《王才路品牌十五讲》 
《第一讲》品牌价值及其生成 
一、品牌价值一担二元互动结构理论的提出 
二、品牌价值链及其生成过程 
二、品牌消费三大价值及其核心诉求价值的确定 
《第二讲》品牌形象 
一、品牌形象、要素构成及其与品牌资产的关系  
二、品牌形象的三种驱动要素  
三、品牌形象附加值的三种类型与管理 
《第三讲》品牌代言人 
一、形象代言人 
二、虚拟形象代言人  
三、代言人的选择和运用 
《第四讲》品牌个性 
一、品牌个性及其架构  
二、品牌个性的五大评价尺度 
三、品牌个性驱动的四个要点 
《第五讲》品牌定位 
一、定位论及其主张 
二、品牌定位决策三步曲 
三、品牌定位分析的三个工具及其运用 
《第六讲》品牌识别系统: 
一、品牌识别的三个来源及四个价值 
二、品牌识别的三个模型 
三、如何创建品牌识别 
《第七讲》使命、目标、愿景及SWOT分析 
一、使命陈述 
二、目标设置及其四个方法 
 三、愿景及价值 
四、SWOT分析 
《第八讲》卖点与卖点品牌化 
一、usp简介 
二、好卖点四个标准 
三、卖点品牌化的四个要领 
《第九讲》品牌架构 
一、品牌架构八大种类及其体系 
二、品牌架构的构筑 
《第十讲》品牌资产及其管理 
一、品牌资 产  
二、品牌四大资产及其关系与管理  
《第十一讲》品牌延伸 
一、品牌延伸原理 
二、品牌延伸的三个内涵 
三、品牌延伸两大模型 
四、产品线延伸及其两大分析方法 
《第十二讲》品牌传播 
一、品牌传播的四个焦点  
二、品牌四种植入式传播及其策略 
三、品牌传播三大法宝及其运用 
《第十三讲》品牌广告文案写作三步曲、金三角写作模式及其三种诉求方式 
一、品牌广告写作三步曲、金三角写作模式 
二、三种诉求方式 
《第十四讲》百年十大营销模式回顾及新媒体时代品牌营销三大模式  
一、百年十大营销模式回顾 
二、新媒体时代的品牌营销三大模式 
《第十五讲》品牌工具 
一、三大品牌工具 
二、实施的三大要领 


这是作者十年前出版的专著。其中《品牌价值一担二元互动结构理论及实证》,为2008年山东省软课题研究计划项目。后获省级一等奖。




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